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La publicidad en el cine, dentro de las películas y formando parte incluso del guión, el llamado “product placement” invade las pantallas de la manera más grosera. No basta con mostrar la marca del calzado usado por el protagonista; se paga para que el actor tras aparecer semidesnudo y vestirse con lo último, coja una caja de zapatos, la mire con deseo, la desprecinte y la abra, coja la zapatilla, diga su nombre y características, la mire de nuevo, la muestre en un primer plano y se la calce. Añadir a esto varios comentarios de los secundarios elogiando o preguntado sobre el producto y tendremos ventas millonarias a partir del deseo impreso en las mentes de quienes deberían de haber pagado sólo para divertirse un rato.